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婚禮佈置出租公司
婚禮佈置出租公司
* 為保護客戶隱私,本案例以匿名方式發布,未揭露客戶名稱與商業機密
婚禮佈置出租公司提供多款婚禮背板出租服務,結婚新人只要線上選購背板,背板就會寄送到指定地點,不需要客人親取、運送,僅需要簡易組裝、既快速又簡單,相當適合想要省結婚預算,又想為自己婚禮留下美好回憶的新人。
BACKGROUND
背景分析
背景分析
婚禮佈置出租公司因發現新人希望能在婚禮上留下美麗的照片,但如果要打造出專業且具整理感的會場,費用都不便宜,所以婚禮佈置出租公司希望首開先例、開創用最低預算即可擁有獨一無二的婚禮回憶,故提出全台灣首創「婚禮背板出租服務。」
婚禮佈置出租公司打破大家對傳統婚禮布置複雜繁瑣、花費昂貴的刻板印象,婚禮背板提供一大面適合新人與朋友拍照的背板,包含符合風格的簡單周邊布置。
背板不用自己搬運,婚禮佈置出租公司會直接寄送到指定地點或是婚宴場所,布置快速又簡單,相當適合怕麻煩,又想要留下美麗回憶照的新人。
SITUATION
現況
現況
在台灣婚禮佈置出租的這塊市場裡,每家的婚禮背板基本上大同小異,價錢也差不多,所以在差異化極低的狀態下,能夠打敗其他競業者就必須靠網路行銷。
目前婚禮佈置出租公司婚禮佈置出租有在臉書以及 Google 關鍵字投放廣告,但仍希望再與其他競業者做出更大差異化,希望豐富社群的內容,因此想找專業的社群行銷團隊合作管理,經過第一次行銷諮詢後,立即委由藍眼社群行銷團隊開始社群營銷。
SOLUTION
解決方案
解決方案
由於我們可從其他婚禮背板出租的競爭者臉書發現,貼文內容普遍是單純介紹背板,或背板照片細節、資訊,有時甚至相同內容重複發布,對於長期關注有需求的受眾,少了新鮮感。
藍眼社群行銷團隊針對 婚禮佈置出租公司規劃出一系列令人吸睛的趣味互動貼文、以及線上活動有效吸引目標TA引起好奇、詢問,透過兩者的創新與改變,有效觸及受眾,並且增加婚禮佈置出租公司品牌曝光次數。
RESULT
成果
成果
自開始經營後,我們對於婚禮背板出租的產業進行分析,雖然大家普遍一輩子結婚一次,要結婚的準新人是我們的目標受眾之外,更推敲出目標年齡層需往上增加,因為只要家中有適婚年齡兒女的父母,也是我們婚禮背板出租產業的目標受眾。
因此,除了規劃主題性貼文帶狀節目之外,我們也針對長輩在意的話題、設計互動是貼文引發好奇,再來透過舉辦線上活動,增加品牌曝光。
經由分析及優化後,以線上活動而言,相較於客戶自己舉辦的線上活動、我們規劃的線上活動成效大幅成長 126%,這也是讓婚禮佈置出租公司相當驚豔的成果,備感高興!
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